Det er ingen tvil om at videomarkedsføring har tatt markedsføringen med storm - og dette er ikke...
Det sies at et bilde sier mer enn tusen ord. Men hva med video? Skal vi tro Dr. James McQuivey ved Forrester Research, så er ett minutt med video verdt 1.8 millioner ord. Noe som tilsvarer 4000 A4-sider. Det er mildt sagt ganske mye informasjon.
Video er derfor et ekstremt kraftfullt verktøy å bruke. Men hvordan startet egentlig videomarkedsføring og hvilket omfang har det i dag? Heng med videre så skal vi gi deg en (helt gratis) historietime:
Back to the future
Du tenker nok at bruk av video som markedsføring er relativt nytt. Men da vi tørket støv av historiebøkene så vi at den aller første TV-reklamen kom ut i 1941. Det var Bulova Watch Company som var avsender. Selve reklamen var bare 10 sekunder lang og skal angivelig ha kostet mellom fire og ni dollar å produsere.
Den hadde i tillegg, svimlende, 4000 views. Dette hadde ikke blitt sett på som så veldig bra reach i dag. Så når begynte video egentlig å ta av og kunne skape effektfulle kampanjer? Hopp inn i tidsmaskinen med oss, for vi skal noen år frem i tid.
Les også: Kom i gang med videomarkedsføring.
Den første virale videoen
Vi skal gjøre et kjapt pitstop i 1995, før vi hopper 10 år frem i tid til 2005. South Park skaperne, Matt Stone og Trey Parker, fikk i oppdrag, av en Executive i Fox, å lage et julekort i videoformat, til hans venner og familie. Filmen ble senere spredt via bootleg VHS og regnes som den første virale videoen.
YouTube - den moderne tids svar på hjulet?
Etter at YouTube ble grunnlagt i 2005, begynte ballen bokstavelig talt å rulle relativt fort. Det var ikke mange månedene etter “launch” at Nike forstod mulighetene denne videodelingssiden kunne ha. På rekordtid hadde de fått 1 million views på sin reklame med Ronaldinho som hovedrolleinnehaver. Dette var i tillegg den første videoen som noensinne hadde oppnådd 1 million views.
Les også: Slik lager du video som genererer trafikk gjennom sosiale medier.
Video og SEO
Google-staben har ikke akkurat sagflis mellom øra, så det tok ikke lang tid før geniene på Google-huset oppdaget hvor stor effekt video har på søkermotoroptimaliseringen (SEO). Google kjøpte opp YouTube for angivelig 1.65 milliarder dollar i 2006. Dette skapte veien for den raskt økende populariteten bak å bruke YouTube som markedsføringskanal. Vi hopper tilbake i tidsmaskinen og hopper 12 år frem i tid.
Superstar Vloggers
Året er 2014 og et nytt fenomen dukker opp. Superkjendiser og influencere vokser frem med video som verktøy. Den kjente Vloggeren Zoella ble en av YouTubes første, og største, “superstars”. For å sette ting i perspektiv så klarte hun å selge unna 78.000 eksemplarer av sin debutbok, den første uken. Dette er flere enn J.K Rowling (forfatter av bøkene om Harry Potter) og E.L James (forfatteren av 50 shades of Grey) klarte med sine debuter.
Uten at vi skal starte noen debatt om hvem som kan ansees som den beste forfatteren her, tenker vi heller at vi lar dette belyse hvor effektivt video kan være. 2014 er også året PSY slo alle rekorder med sin låt Gangnam Style. Rekordtallet er på 2 milliarder views. Gangnam Style har i dag 3.3 milliarder visninger på YouTube.
Les også: 5 steg til å gi din videomarkedsføring en trygg start.
Hvor er vi i dag?
Tidsmaskinen har kommet til endestasjonen, og vi er i 2019. Hvor er videomarkedsføringen i dag? Det er ingen tvil om at punktene vi har gått gjennom i denne historietimen har vært med på å forme måten videomarkedsføring skjer på idag. Men, det skjer i en mye større skala nå enn noen gang. 55 % av oss ser video hver dag, i tillegg blir det lastet opp over 300 timer med video på YouTube, hvert minutt.
Måten vi søker opp informasjon om noe vi lurer på har også endret seg. Det er ikke lenger slik at en selger må plukke opp telefonen og ringe deg for å fortelle om hvilke fantastiske produkter eller tjenester de kan tilby. Denne informasjonen finner vi selv, og video har blitt det foretrukne formatet for mange.
Video er ikke bare det foretrukne valget for kilde til informasjon, det er i tillegg 85 % mer sannsynlig at en potensiell kunde kjøper et produkt etter å ha sett en produktvideo. Video er med andre ord kommet for å bli, og det er ingen grunn til å ikke ta mulighetene og fordelene det gir i bruk. History class dismissed!
