5 tips til å skrive en god metabeskrivelse

Du har sikkert fått med deg at det er viktig å skrive en god metabeskrivelse, men hva betyr egentlig det?

Metabeskrivelsen, eller meta description på engelsk, er det lille utdraget som vises i søkeresultater eller i forhåndsvisninger av nettsiden din. Denne teksten har ingen direkte påvirkning på synligheten din, men den er avgjørende for om folk faktisk klikker på lenken din når den dukker opp i søkeresultatet.

Det er derfor viktig at denne er godt gjennomtenkt og formulert. Så hva må du egentlig tenke på – bortsett fra å huske å skrive en selvsagt? Her er våre fem tips:

Våre 5 tips til å skrive en god metabeskrivelse

1) Naturlig bruk av nøkkelord

Hvorfor må du tenke på nøkkelord når metabeskrivelsen ikke har noen direkte påvirkning på SEO? Jo, selv om ordene i metabeskrivelsen ikke avgjør om nettsiden din dukker opp i søkeresultatet, er det viktig at personen som gjør et søk ser at du skriver om temaet de er ute etter å finne svar på.

Dersom de ser en naturlig bruk av nøkkelordet i metabeskrivelsen vil det indikere at du i høyeste grad er relevant for det personen er ute etter.

2) Hold den på rundt 160 tegn

Det ser ut som Google ikke helt klarer å bestemme seg på dette punktet. Google hadde tidligere 160 tegn som sin maksgrense for metabeskrivelser i sine søkeresultater. Brukte du flere tegn enn dette kuttet Google rett og slett teksten etter 160 tegn og du kunne risikere at hovedpoenget falt bort. 

Senere bestemte de seg for å endre og åpnet opp for lengre metabeskrivelser. MoZ fant da ut at den gjennomsnittlige metabeskrivelsen lå på 300-325 tegn, så hvorfor var det slik at Google kutter ned på noen metabeskrivelser som kun er 100-200 tegn?

Under sin undersøkelse fant MoZ ut at metabeskrivelser som inneholder et videoklipp har kortere maksgrense enn kun tekst. Noen metabeskrivelser så også ut til å være forkortet som en standard, muligens av content management systemet. 

Det skulle vise seg at Google reverserte sitt forsøk på lengre metabeskrivelser og gikk tilbake til 160 tegn, mai 2018. Hold derfor dine metabeskrivelser til et maksimum av 160 tegn, i hvert fall frem til ytterligere endringer gjøres av Google.

Les også: SEO Survival Guide for 2019.

3) Inkluder en handlingsoppfordring

Du tenker kanskje at det er overflødig å fortelle folk at du vil at de skal klikke på lenken din, men folk må faktisk ha det inn med teskje noen ganger. Med dette mener vi ikke at du skal skrive “Klikk her”, men avhengig av hva siden inneholder kan du fortelle hvorfor de burde ta en titt.

Dersom det er et blogginnlegg kan du skrive “Les våre beste tips for inbound marketing her”. Poenget er altså at teksten skal inneholde et verb, slik at den fungerer som en Call-to-Action.

Les også: 10 myter og sannheter om SEO.

4) Formuler deg som om du besvarer et spørsmål

Du har kanskje lagt merke til at Google viser korte svar og definisjoner ved enkelte søk? Disse kalles “Google Quick Answers”, og burde ikke undervurderes. Dette svaret vises over resten av søkeresultatene, og den utvalgte trenger ikke nødvendigvis rangere som nummer én på dette søket.

Det viktigste er at Google kan lese at du besvarer spørsmålet kort og konsist. I følge Search Engine Journal vil metabeskrivelsen i stor grad avgjøre om siden din dukker opp som et slikt svar i Google.

Dersom du har en artikkel eller side som tar for seg en problemstilling burde metabeskrivelsen vise at du svarer på denne. Innholdet på siden burde gå dypere inn i problemstillingen enn svaret som fremheves i Google Quick Answers.

Les også: 4 SEO-triks alle kan få til.

5) Vær unik

Det er jo ikke bare din nettside som vil dukke opp i søkeresultatet, så hvordan kan du skille deg fra de andre alternativene? En måte å skille seg ut på, er å være det øverste resultatet. Å klatre til toppen i Google er ikke gjort på en dag, så i mellomtiden kan du teste ut tekster i metabeskrivelsen som skiller seg ut.

Kanskje humor kan være et virkemiddel? Engasjer en som har erfaring med innholdsproduksjon dersom du har mulighet, og få hjelp til å skrive gode metabeskrivelser som resulterer i flere klikk!

Trenger du hjelp til å komme i gang med SEO? Ønsker du å forbedre din nåværende rangering? Kontakt oss!