4 on-page SEO-tricks, du kan gå i gang med i dag

Kunsten at blive fundet på Google er ikke nem, og mange virksomheder har ingen idé om, hvordan de skal gøre for at komme til at ranke på deres vigtigste søgeord. Du tror måske, at Søgemaskineoptimering (SEO) er noget, du ikke kan arbejde med uden at få hjælp fra en ekspert? Det er selvfølgelig en god idé at lytte til de bedste – men der er meget, du selv kan gøre. Her får du fire trin til at komme godt i gang.

Kom godt i gang

Det vigtigste er, at du kommer i gang og har et bevidst forhold til, hvordan du formulere dig på din side, og hvordan indholdet er struktureret. Husk på, at du ikke skriver til dig selv eller dine chefer, men til dine personas.

1. Lav en søgeordsanalyse

Nu da du ved, at du skal være opmærksom på, hvordan du formulerer dig, er det på tide at finde ud af, hvilke ord du skal bruge. Det er nemlig ikke sikkert, at dine potentielle kunder omtaler deres forretning eller industri på samme måde, som du gør.

Find ud af, hvem du skriver til

Hvem er jeres persona? Tal med dine sælgere og dem, der sidder i support. Hvem er de i kontakt med, og hvad spørger disse mennesker oftest om? Brug denne indsigt som inspiration til, hvordan du skal formulere dig og hvilket indhold, du skal producere.

Find ud af, hvad dine personas søger på

Gennemfør en søgeordsanalyse og kortlæg, hvordan du ranker på de forskellige ord, hvad der betyder mest for dig at ranke på, og hvor det største potentiale ligger. 

2. Inkluder søgeord på de rigtige steder

Når du har identificeret, hvilke søgeord og temaer du vil fokusere på, og lavet en plan for, hvilket indhold du skal producere, er det på tide at sætte dig til tasterne.

For at gøre det nemt for søgemaskinerne at læse, hvad din side handler om, er det vigtigt, at du inkluderer søgeordet for den specifikke side i de rigtige elementer:

• Titel (H1-tag i din HTML-kode)
• URL
• Naturligt i teksten – pas på ikke at overdrive her
• Meta-beskrivelse
• Alt-tekst på billeder
  
  

3. Producér en pillar page

På trods af at de to første punkter fokuserer på søgeord, er det nu tid til at løfte blikket og tale om de centrale temaer. Som det også er tilfældet med os mennesker, er Google blevet klogere gennem årene. Algoritmer, der tidligere tolkede søgeord et for et, kan nu forstå sammenhængen mellem de forskellige søgeord.

Derfor bør du også flytte fokus fra søgeord til temaer. Ved at organisere dit indhold i topic clusters eller micro sites, som andre kalder det, øger du sandsynligheden for, at dit indhold vises i søgeresultater knyttet til dette emne.

Hvert cluster, eller klynge, består af en pillar page, en hoved-side, der adresserer hovedtemaet. Denne side skal ranke på forsiden i Google. Her skal du fortælle overordnet om, hvad temaet indeholder. Vi har eksempelvis sådan en side om inbound marketing.

Dette tema er alt for bredt til, at du kan fortælle alt det, du gerne vil på en enkelt side, så via siden linker du til blogindlæg eller andet indhold, der går i dybden med de forskellige underemner. Disse undersider skal også linke tilbage til hovedsiden. På denne måde fortæller du Google, at disse sider hænger sammen, og at de drejer sig om et og samme tema.

Se mere om pillar pages i videoen nedenfor.

4. Spor din udvikling gennem et SEO-værktøj

SEO er desværre ikke en engangsforestilling, som du kan lade leve sit eget liv, efter at du har produceret et par artikler med de rigtige søgeord. En vigtig del af optimeringen er analyse, så du kan se, hvilke tiltag der virker, og hvilke du skal justere.

Der findes en række værktøjer, du kan bruge for at overvåge din udvikling, og nogle af dem er endda gratis. Google Analytics giver dig et godt indblik i dine websitedata. Her kan du se, hvordan dine forskellige sider klarer sig, og du kan bruge standardiserede eller brugerdefinerede rapporter.

Hvis du har HubSpot, så har du værktøjer til rådighed inde i portalen, såsom Traffic Reports og Acquisition Reports, som kan give dig et indblik i, hvordan udviklingen i din trafik går. 

Google har desværre gjort det mere besværligt at tracke, hvilke søgeord, din organiske trafik kommer fra, så du må slå dig til tåls med en smule gætværk baseret på, hvilke sider, du får mest organisk trafik på.

For at få en bedre idé om, hvad du bliver fundet på, kan du forsøge at sætte AdWords-annoncer op, som promoverer dine bedste sider. Her vil du få en bedre historik over, hvilke konkrete søgninger, folk lavede, da de fandt dig.