Man kan ikke længere sige, at video er ”det nye”, for det er efterhånden blevet sagt en del år nu. Men video er i dén grad stadig værd at tale om. Når vi kigger på virksomheders fokusområder i forhold til deres markedsføringsindsats, så bør video helt sikkert indgå – og det gælder selvfølgelig også, hvis du beskæftiger dig med inbound marketing.

Men video er ikke bare video, og det er vigtigt at gøre sig nogle tanker omkring videomediet før, under og efter, man laver eller får lavet sin video. Videoer kan efterhånden publiceres utroligt mange steder, og et af de steder, hvor mange folk ser videoer dagligt, er på Facebook. I dette blogindlæg vil jeg derfor give dig 6 tips til at øge dine chancer for at lykkes med din videomarkedsføring på Facebook.

1. Brug Facebooks egen videotjeneste

Der findes et hav af videotjenester på nettet, hvor du kan uploade dine videoer, og her er steder som YouTube og Vimeo blandt de mest populære. Men hvis du vil agere på Facebook så effektivt som muligt, så er du nødt til at glemme disse videotjenester og i stedet tale Facebook efter munden.

Du bliver nemlig belønnet for at uploade dine videoer direkte til det sociale medie frem for at bruge eksempelvis YouTube. Og det skal du udnytte. Videoer uploadet direkte til Facebook skaber langt mere rækkevidde, engagement og flere delinger sammenlignet med videoer, som er uploadet med eksempelvis YouTube eller Vimeo.

2. Kvadratisk, praktisk, bedst

Du har måske hørt, at man for alt i verden skal undgå at uploade videoer, der er filmet på højkant, og det kor vil jeg uden tvivl tilslutte mig. Men når det gælder videoer på Facebook, så kan du gøre noget endnu bedre end at uploade videoer, der vender vandret. 

Hvis du laver dine videoer til Facebook i et kvadratisk format, så ender de med at fylde 78% mere sammenlignet med en almindelig video i 16:9. Det gælder om at være så synlig som muligt i folks nyhedsfeed, og det bliver dine videoer altså, hvis du husker at lave dem kvadratiske. Det betyder dog ikke, at du ikke kan have videoen på din hjemmeside i originalformatet, hvis det eksempelvis er 16:9. Du bør bare have en version til hver platform.

Få værktøjerne til at afholde en workshop for jeres salgs- og marketingteam, så  I sammen kan finde frem til jeres personas og deres købsrejser.

3. Det bedste først

De fleste brugere har ikke kigget særligt dybt ned i deres indstillinger for deres Facebook-app – hvad enten det er på smartphonen eller på computeren. Og det betyder, at langt de flestes Facebook afspiller videoer automatisk. 

Det vil altså sige, at når man scroller ned over sit nyhedsfeed, så ser mange folk de første par sekunder af et hav af videoer i løbet af en dag. Det sætter krav til dig i forhold til at forsøge at fange brugerne med det samme. Lad derfor være med at indlede dine videoer med dit logo eller lignende, men sørg i stedet for at have noget videomateriale i starten, der fanger folks opmærksomhed. 

Hvis du ikke selv laver videoerne, så sørg for at vælge en iøjnefaldende thumbnail – der er billedet, som vises, inden videoen begynder - fra din video, så den kan fange folks opmærksomhed.

4. Skriv opslaget, så det fanger folk

Din video skal være god, og starten af den skal fange folk, men det er også vigtigt, at du tænker over dit skriftlige oplæg til videoen. Sørg for at skrive en tekst i dit opslag, som giver folk lyst til at se netop din video. Test teksten af på en eller flere af dine kollegaer, så du ved, om din tekst virker på andre. Og husk så også at holde din tekst så kort som muligt. 

Folk scroller lynhurtigt videre, hvis din tekst er for lang, så den dermed kræver for stor en indsats at afkode. Du kan eksempelvis tage et kort citat eller en del af et citat fra din video og bruge det som det skriftlige oplæg. I billedet herunder viser BBC på glimrende vis, hvordan dét kan gøres. Billedet leder her videre ind på en artikel, men fremgangsmåden er den samme, som hvis det havde været en video med Lionel Messi. 

messi

5. Husk underteksterne

Næsten 9 ud af 10 videoer på Facebook bliver ifølge Digiday set uden lyd, og det betyder, at du er nødt til at gøre indsats i forhold til at fange folks opmærksomhed – selv hvis de ikke har lyd på din video. Hvis dit budskab først og fremmest ligger i lyden på din film, så er du nødt til at agere. En nem måde at gøre det på er ved at lægge undertekster på dine videoer. 

På den måde kan seerne få fat i dit budskab – selv uden lyd. Der findes et hav af programmer og tjenester til at lave undertekster med, og man kan også snildt betale sig fra det, men det er faktisk ganske nemt at gå til – så længe man har lidt tålmodighed. 

En af de nemmeste måder at lave undertekster til sine videoer på er faktisk ved hjælp af YouTubes gratis værktøj. Jeg vil ikke gå ned i det tekniske, men når du har lavet din tekstfil gennem YouTube, kan du nemt uploade den til din video på Facebook efterfølgende. Socialhub.dk har lavet en glimrende guide, så du kan komme i gang med det samme

6. Pir brugernes nysgerrighed med teasere

Teasere er korte videosekvenser, du kan bruge til at reklamere for dit indhold, så folk får lyst til at klikke videre ind på din hjemmeside for at se den fulde version. Video-teasere kan bruges på al slags content, men hvis du eksempelvis har en case-video på din hjemmeside, kan du lave en video-teaser, hvori der et godt citat fra den fulde video, som giver seeren lyst til at se mere. 

Det kan også være, du har et godt performende blog-indlæg, som fortjener endnu mere opmærksomhed. Med videoteaseren kan du så vise tre-fire pointer fra blogindlægget ved hjælp af eksempelvis skiftende billeder og korte, skriftlige pointer. 

Vi har selv gjort det på én af vores e-bøger, hvor man får 27 tips til at skaffe rygende varme leads, og i videoteaseren hertil har vi så hevet fire af disse tips ud, som gerne skulle vække folks opmærksomhed og give dem lyst til at klikke videre og downloade hele vores e-bog.

Hvis du tilmed husker at holde din videoteaser under 30 sekunder, så vil Facebook endda afspille den på repeat, så du sikrer dig den størst mulige chance for, at du fanger din målgruppes opmærksomhed.

Mine tips er langt fra nogen garanti for, at du ender med at lykkes med din videomarkedsføring på Facebook, men de øger alt andet lige dine chancer, hvis du følger dem. Prøv dem af, og skriv gerne til mig, hvis du vil dele dine erfaringer eller har lyst til at få uddybet et eller flere af punkterne.

Få guide til indholdsdistribution i inbound marketing