Vi bruger cookies for at indsamle viden om, hvordan du bruger vores website og give dig den bedst mulige oplevelse på websitet. Læs mere.

×

Hvor meget tid bruger du på din overskrift, når du skriver?

 Hvis du er, som folk er flest, er svaret: Ikke nok.

Overskriften er uden tvivl det vigtigste element i dit blogindlæg, din artikel, din e-bog eller hvilken type content marketing, du nu engang arbejder på.

Du kan have skrevet 2.000 ord af det pureste guld, men hvis din overskrift ikke fanger folks opmærksomhed og får dem til at klikke, bliver din tekst en gemt og glemt skat.

Men hvordan gør man det så - altså skriver den uimodståelige overskrift?

En ældgammel tommelfingerregel fra Journalisthøjskolen definerer den gode overskrift som ”æggende, vækkende og dækkende”.

Altså den skal være pirrende nok til, at læseren bliver nysgerrig, overraskende nok til at vække opmærksomhed og ikke mindst være dækkende for artiklens indhold, så læseren ikke føler sig snydt.

7 trin til overskrifter, folk vil dele

Det er et godt sted at starte, men der er flere sider af den gode overskrifts anatomi. I sin bog The Content Code, som handler om, hvad der får folk til at dele indhold, beskæftiger Mark Schaefer sig med emnet. Hans perspektiv er interessant, for en god overskrift kan i sig selv forstærke dine læseres lyst til at dele indholdet med andre, og det er jo en handling, vi umådeligt gerne vil fremprovokere.

Ifølge Mark Schaefer er den gode overskrift karakteriseret ved 7 ting, som jeg herunder har knyttet nogle kommentarer til:

1. Kort er godt. 

Overskrifter med 8 ord eller mindre bliver delt 21 procent mere end gennemsnittet.

Relativt korte overskrifter gør sig også bedre end lange på sociale medier – for eksempel sætter Twitter 160 tegn som en naturlig grænse for, hvor langt du kan skrive. Samtidig er arbejdet med at skrive kort en sund øvelse i at skære ind til benet af budskabet.

 2. Gør den beskrivende og præcis

 Hvis regel nummer 1 er, at overskriften skal fange modtagerens opmærksomhed, er regel nummer to, at du ikke må bruge feje tricks. Hvis din overskrift lover mere, end din tekst kan holde, bliver du kun belønnet med skuffelse.

3. Gør den kreativ nok til at stikke ud i mængden

Det kan du blandt andet gøre ved at bruge et overraskende billedsprog eller vælge nogle spændstige udsagnsord.

Vil du have flere gode idéer til at blive mere synlig på nettet? Så få vores  guide til indholdsdistribution i inbound marketing lige her.

4. Lister virker

Overskrifter med et tal (som dette indlæg) bliver delt 50 procent mere end gennemsnittet.

 Ja, du er måske træt af at se på dem og træt af at skrive dem, men det er en gennemprøvet formel for succes. Jeg tror, det skyldes flere ting. Listen indikerer, at der er nogen, der har prioriteret det væsentlige for os, og samtidig giver tallet et klart løfte om, hvor meget vi har i vente. En undersøgelse fra BuzzFeed har vist, at 25 er det bedste tal for en liste. Ellers er en tommelfingerregel, at skæve tal som 7 eller 17 klarer sig godt.

5. Sørg for at overskriften formidler, at indholdet er hjælpsomt

På engelsk kalder man det et ”how to” indlæg, og på dansk indledes de ofte med ”Sådan…”. Altså et løfte om, at man efter at have læst indlægget har lært at gøre noget bestemt.

6. Inkludér et af de keywords, du gerne vil findes på på Google.

Burde være basis, men bliver alligevel ofte nedprioriteret til fordel for en overskrift, der lyder bedre. Vi ved det, for vi er selv faldet i fælden mere end én gang.

7. Undlad at skrive overskriften til sidst som noget, der bare skal overstås.

I gennemsnit når 8 ud af 10 læsere ikke længere end overskriften, så der er vel ikke tvivl om, hvor dine kræfter skal lægges? Se en konkret metode til at tvinge dig selv til at bruge tid på overskriften nederst i dette blogindlæg.

Spil på frygt og længsel

Udover Mark Schaefers 7 udmærkede regler, vil jeg nævne et par andre måder, du kan peppe din overskrift op:

Vi mennesker er generelt bange for at gå glip af noget og for at begå fejl. Den frygt kan du med fordel spille på – for eksempel sådan her: ”Sådan skal du IKKE lave e-mail marketing – et eksempel fra den virkelige verden”

Omvendt leder vi altid efter hurtige løsninger på komplekse problemer eller måder at gøre ting smartere, og derfor vil overskrifter, som lover det, ofte klare sig godt. En formel kunne lyde ”10 genveje til at (noget besværligt) på rekordtid”.

Sidstnævnte formel er tyvstjålet fra en e-bog, der hedder ”52 headline hacks”, hvor Jon Morrow giver 52 konkrete formler til effektive overskrifter. Tjek den her – der er helt sikkert nogle stykker, du kan bruge.

Skriv 25 overskrifter - ja, 25

Hvis du gerne vil øve dig i at kæle lidt mere for dine overskrifter, kan du adoptere den arbejdsmetode, som amerikanske Upworthy gør brug af. De skriver 25 overskrifter til hver eneste artikel, de publicerer. Jep, 25.

Ved at tvinge dig selv til at skrive ikke bare 3 eller 10, men 25 forskellige overskrifter, er du nemlig nødt til at blive kreativ for at blive ved at variere. Det fører til uventede ord, billeder og vinkler, som kan styrke din overskrift.

Det er ikke nødvendigvis nummer 25, der bliver perfekt, men undervejs rammer du garanteret noget godt.

Jeg har gjort det med denne blogpost, og nej, det er ikke bare noget, jeg siger. Her er de 25 forsøg:

  1. Sådan laver du gode overskrifter
  2. 7 nemme trin til en meget bedre overskrift
  3. Lav en overskrift, der slår en klo i din kunde
  4. Skriv overskrifter, der rammer din målgruppe
  5. Sådan skriver du en overskrift, der bliver delt
  6. En god overskrift kræver 25 forsøg
  7. 7 tips til en uimodståelig overskrift
  8. Læs det her, hvis dine overskrifter er gabende kedelige
  9. Fra kedelig til uimodståelig: Sådan skriver du den perfekte overskrift
  10. Fra ”njaah…” til ”yeah!” Sådan skriver du en uimodståelig overskrift
  11. Lær det vigtigste greb i content marketing: Uimodståelige overskrifter
  12. Skriv en overskrift, der hiver dit content fra skyggen til rampelyset
  13. 7 tricks til overskrifter, der skaffer dig flere leads
  14. Få flere varme leads med uimodståelige overskrifter
  15. Overskrifter der sparker røv – sådan gør du
  16. Hvordan laver man gode overskrifter?
  17. Hvordan laver man den bedste overskrift til content marketing?
  18. Keder du folk ihjel med dine overskrifter?
  19. Fyr op under din content marketing med uimodståelige overskrifter
  20. Uimodståelige overskrifter er benzin på dit content marketing bål
  21. 7 tips du får brug for til din næste overskrift
  22. [Guide] Skriv uimodståelige overskrifter med disse 7 tricks
  23. 7 tricks til uimodståelige overskrifter i content marketing
  24. Spark din klikrate i vejret med bedre overskrifter
  25. Sådan skriver du spændende overskrifter om kedelige emner

 Få 27 tips til leadgenerering - download guide