Duplisert innhold: 3 ting du må tenke på når innholdet ditt blir publisert på flere steder

Duplisert innhold kan skade din rangering i søkemotorer og det er derfor noe du bør unngå så langt det lar seg gjøre – eller passe på å gjøre det riktig når du publiserer samme innhold flere steder. Her er tingene du må tenke på når du publiserer det samme, eller deler av det samme, innholdet på flere nettsider.

Godt innhold er selve kjernen i søkemotoroptimalisering (SEO), så for å sikre deg en god rangering kan du jo bare bruke opp igjen det innholdet som har rangert bra? Feil. Google straffer nemlig denne “kopiere og lime inn”-metoden.

Fordi Google ønsker å vise et så godt og variert utvalg i søkeresultatet som mulig, ønsker de minst mulig duplisert innhold, altså innhold som finnes flere steder på nettet. Men hva er egentlig duplisert innhold og hva er konsekvensene av å ha det på nettsiden?

Hva er duplisert innhold og hvilke konsekvenser kan det få?

Det finnes hovedsakelig tre kategorier for duplisert innhold:

• Eksakt duplikat: to URL-adresser har det samme innholdet.
• Nær duplikat: To tekster er nærmest like, men har små forskjeller.
• Duplikater over to domener: Eksakt eller nær duplikat-innhold finnes på flere domener.
  
  

Duplisert innhold kan skyldes en rekke forskjellige faktorer. I noen tilfeller kan nettsider lisensiere innhold for bruk på andre nettsteder, det kan også skyldes dårlig nettsidestruktur, problemer i ditt CMS (Content Management System) – og selvsagt plagiat.

Fordi grunnen kan variere i såpass stor grad, må det dupliserte innholdet behandles på forskjellige måter. Dersom du publiserer et stykke duplisert innhold ved en feil, vil søkemotorene i de fleste tilfeller filtrere dette ut og rangere det de mener er den beste versjonen. Noen ganger filtreres det ut allerede før teksten har blitt indeksert.

Har du det samme innholdet flere steder på nettsiden din, uavhengig av grunn, kan det derimot få konsekvenser i form av at færre av dine unike, gode sider blir indeksert av søkemotorene, lenkeautoriteten på de dupliserte sidene vil bli dårligere, og du får ikke lenger bestemme hvilke av dine sider som blir indeksert og rangert i søkeresultater.

Har du ubevisst skapt duplisert innhold på nettsiden? Slapp av, Google er ikke ute etter å ta deg – men du bør likevel rydde opp innholdet ditt. Her er tre ting du må tenke på for at innholdet på din nettside er unikt og nytt.

Les mer: Hva er content marketing?

3 ting du må tenke på når innholdet ditt blir publisert på flere steder 

For å sikre at innholdet ditt blir indeksert og rangert av søkemotorer er det flere ting du bør tenke på når du publiserer innholdet ditt på flere nettsider. Skal du eksempelvis republisere en bloggpost som har fått mye trafikk og CTA-klikk som en artikkel LinkedIn, må du passe på at Google forstår at dette ikke er plagiat – selv om det er ditt eget innhold.

1) Bruk “rel=”canonical” lenkeelementet

Dersom du har duplisert innhold på nettsiden som du har lyst til å beholde kan du bruke lenkeelementet “rel=”canonical” til å fortelle søkemotorene hvilken versjon av innholdet som er den originale – eller den du ønsker å rangere for.

Legg til <link rel=”canonical” href=“https:mytruecontent.com”> i headeren på ditt dupliserte innhold som du ønsker å rangere for. På denne måten forteller du søkebotsene hvor de finner det “riktige” innholdet.  

2) Bruk din “robots.txt”-fil til å hindre at duplikate sider blir indeksert

Et annet alternativ for deg som vil beholde det dupliserte innholdet er å bruke “robots.txt”-filen til å blokkere dupliserte sider fra å bli indeksert. Google anbefaler imidlertid ikke denne tilnærmingen:

"Dersom søkemotorer ikke kan gjennomsøke sider med duplikat innhold, kan de ikke automatisk oppdage at disse nettadressene peker på det samme innholdet og vil derfor behandle dem som separate, unike sider. "

3) Bruk 301 redirects

Dersom du har planer om å fjerne dupliserte innholdsstykker fra nettsiden kan du bruke en 301-omdirigering. Ettersom noen av disse sidene kanskje har blitt lenket til fra andre sider, kan det være fornuftig å omdirigere disse sidene permanent til den riktige URL-adressen.

Dette forteller både brukeren og søkemotorene hvor de kan finne riktig innhold.

Les hele originalartikkelen av Search Engine Land her.