<img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=487414604984400&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Vi bruker cookies til å samle inn informasjon om hvordan du bruker nettsiden vår for å kunne gi deg best mulig brukeropplevelse. Les mer.

×

Snart forsvinner keywords-verktøyet i HubSpot og grunnen til det er enkel: SEO i dag handler om langt mer enn nøkkelord – og gårsdagens nøkkelordsentrerte oppskrift fungerer ikke lenger. Dette er hvorfor HubSpot tar fokuset vekk fra nøkkelord og over til å gi søkerne det beste innholdet som besvarer deres spørsmål. 

Verktøyet “Keywords report” i HubSpot har lenge vært en måte å hjelpe bedrifter med å se hvor godt innholdet de har fungerer, og hjelpe dem med å komme opp med innholdsideer basert på populære nøkkelord og søkefraser.

Nå er det derimot på tide å endre prosessen for hvordan vi bestemmer hva slags innhold vi skal produsere og måten vi måler suksess på. Derfor har HubSpot nå bestemt seg for å legge fokus på “Content strategy”-verktøyet og fjerne nøkkelordverktøyet helt og holdent.

For å bedre kunne forstå hvorfor de gjør dette skal vi ta en kjapp tur gjennom SEO-historien og se på hvordan søk og søkemotorer har endret seg.

 

[LAST NED GRATIS]: SJEKKLISTE FOR SEO I 2019

Hvordan søk har forandret seg med tiden

Mye har skjedd innenfor søkemotoroptimalisering de siste årene – og mye skjer fortsatt. Likevel har måten vi skaper innhold på forandret seg lite.

Ikke bare har vi begynt å søke etter mer spesifikke ting (faktisk inneholder 64 % av søkefrasene vi bruker fire eller flere ord), vi har også begynt å stille søkemotorer flere spørsmål.

Der de fleste før ville googlet “Restauranter Oslo” har det nå blitt vanligere å søke etter “Hvor finner jeg de beste stedene å spise i nærheten av meg?” Fordi Google i dag har blitt langt bedre til å forstå søkerens intensjon kan vi nemlig, i større grad, fokusere på et tema istedenfor enkelte nøkkelord.


Les mer: Slik har SEO endret seg over tid – henger du med?



Google har også blitt flinkere til å forstå akkurat hva søkeren er på leting etter basert på søkeordene som brukes. Søker du etter “kakaobønner” i Google vil de fleste søkeresultatene som dukker opp være ulike definisjoner og forklaringer på kakaobønner er og nyheter rundt dette temaet.

 Kakaobønner

Legger du derimot til “kjøpe” etter søket vil søkeresultatene endres og heller vise deg ulike butikker som selger kakaobønner.

Skjermbilde 2018-02-20 kl. 11.43.01

Dette viser at avhengig av søkeordene du forsøker å rangere for, kan det finnes tusenvis av variasjoner med ulike formål, som å lære opp leseren eller å få leseren til å kjøpe noe.

Nettopp derfor har HubSpot nå gått vekk fra nøkkelordverktøyet og over til innholdsstrategiverktøyet. Her kan du opprette såkalte “topic clusters” og “pillar pages” slik at du organiserer innholdet ditt bedre – både for søkemotorer og lesere.

Topic clusters fungerer litt som å strukturere en blogg etter ulike kategorier. I stedet for at bloggen er hovedsiden for de hundrevis av artiklene dere skriver, lager dere derimot én hovedside for hvert tema hvor dere lenker opp alle artiklene som er knyttet opp mot temaet til denne hovedsiden – samtidig må hovedsiden lenke tilbake til bloggpostene.

Så hvilken rolle spiller egentlig nøkkelord i dagens søkemotoroptimalisering?

Nøkkelordets rolle i dagens innholdsmarkedsføring SEO

Selv om nøkkelord i seg selv ikke lenger er det viktigste elementet innenfor SEO, har de fortsatt stor betydning for din helhetlige innholdsstrategi.

Det er nemlig nøkkelordene som i stor grad avgjør hvordan du bør bygge opp dine topic clusters.


Skal du opprette en pillar page om “inbound marketing”, forteller Googles SERPs deg at siden skal inneholde informasjon om forskjellene mellom inbound og outbound marketing, content marketing, SEO og mer. Dette kommer frem av enkle søk og dypere research på nøkkelord.

Forskjellen er at et overordnet tema bør avgjøres basert på kompetanseområder i virksomheten din, og ideelt sett også høyt søkevolum.

Ved å kun bruke “rank”, altså rangering, og “difficulty” (hvor vanskelig det er å rangere for et søkeord) til å bestemme hva slags innhold bedriften bør produsere, fokuserer du kun på den potensielle lavthengende frukten innenfor nøkkelord – og ikke mulighetene til å rangere for temaer i søk.

Mange måler fortsatt suksess basert på det vilkårlige måleparameter kjent som “rank”, men dersom du rangerer som #1 på en søkefrase eller et nøkkelord som ikke generer leads eller kunder – er det da noe poeng med rangeringen?

Nettopp derfor har HubSpot valgt å fjerne “Keywords report”-verktøyet fra og med 30. mai 2018 og har fokus på det relativt nye verktøyet “innholdsstrategi”.


Du kan lese hele originalartikkelen fra HubSpot her.

 

Last ned gratis sjekkliste for SEO i 2019