De 3 viktigste trendene for content marketing i 2020

Innhold er i stadig forandring, og det gjelder å henge med i svingene dersom du skal kunne konkurrere om trafikken. Så hva blir det neste store innenfor content marketing?

Teknologi har endret måten vi lever på. Det er kanskje en velbrukt klisjé, men vi kommer likevel ikke bort fra at det er sant. Med en informasjonsflyt som er større enn noen gang og nye enheter å kommunisere på, er vi nødt til å tilpasse måten vi markedsfører på.

Og det gjelder ikke bare markedsføringsmetodikken vi bruker, men også innholdet vi skaper for å tiltrekke og konvertere leads. Så hvilke trender er det du bør vurdere å ta inn under vingen nå som du planlegger neste års markedsaktiviteter?

Innholdsmarkedsføringstrendene for 2020

1) Video

Med tanke på at mer enn halvparten av menneskene i verden nå bruker smartphone, bør video være en viktig del av din content marketing-strategi. Stadig flere konsumerer informasjon på mobilen, og det er derfor essensielt at dagens markedsføring tar hensyn til dette.

Video er det perfekte innholdsformatet på mobil fordi seerne får informasjonen kjapt, enkelt og tydelig – selv på den lille skjermen. I The State of Social Media svarte over 80% at dersom de ikke tar hensyn til utfordringer som tid, ressurser og budsjett, ville de ha skapt mer video-innhold.

Lurer du fortsatt på hvorfor det vil bli viktig å henge seg på trenden i 2020? Vi lar tallene snakke for seg selv:

• Hver dag ser 500 millioner mennesker på Facebook-videoer
• 75 % av bedriftsledere ser på arbeidsrelaterte videoer minst en gang i uken
• Mer enn 80 % av toppledere ser mer video nå enn hva de gjorde for ett år siden
• 96 % av B2B bedrifter planlegger å bruke video som en del av sin content marketing i 2018
• Innen 2018 vil video stå for 79 % av forbrukernes nettrafikk

Video er med andre ord ikke lenger kun en del av vår fritid – det er i aller høyeste grad en del av vår kjøpsprosess. Istedenfor å lese en lang artikkel om et produkt foretrekker mange å visuelt se hvordan produktet fungerer og hva det kan brukes til. De som besøker nettsiden din vil ikke bare bli gledelig overrasket over å finne filmsnutter, de forventer at du har det.

I The State of Social Media  svarte også 42 % av de spurte at de spesifikt ville skapt mer live video dersom de ikke behøvde å ta hensyn til tid, budsjett og ressurser. Live video gjør det enklere for din bedrift å etablere tettere kundeforhold og i større grad involvere prospekter og kunder i de tingene dere som bedrift gjør.

2) Evergreen content

Hadde det ikke vært fantastisk å publisere innhold som ikke går ut på dato etter tre måneder? Flere og flere markedsførere og publikasjoner på nett fokuserer nå på å skape evigvarende innhold som i større grad vil holde seg relevant for leseren.

Ideen bak denne typen innhold er å skrive tekster som lett blir funnet i søkemotorer og som alltid er interessant uten at du behøver å oppdatere teksten annenhver måned. Evigvarende innhold kan derfor drive trafikk til nettsiden din og holde en verdifull posisjon i søkemotorer i flere måneder, eller til og med år, etter at innholdet først ble publisert.

Men hva slags innhold er det? På mange måter er det enklere å forklare hva evigvarende innhold ikke er:

• Oppdatering på de nyeste trendene (slik som denne artikkelen)
• Innhold som baseres på statistikk som ikke lenger vil stemme om noen måneder
• Sesongbasert innhold

Så hvordan forlenger du egentlig levetiden til en artikkel slik at det blir evigvarende innhold? Her er noen best practices:

• Svar på de mest stilte spørsmålene kundene deres har
• Gi tips eller vis hvordan man skal gå frem for å løse et problem
• Forklar konsepter som er vanlige innenfor din bransje
  
  
  

3) Bedriftsblogging

Visste du at B2B-bedrifter som blogger får 67 % flere leads enn de som ikke gjør det? Og at markedsførere som prioriterer blogging er 13 ganger mer sannsynlig å oppleve positiv ROI?

Bedriftsblogging er ikke lenger et valg for din bedrift. Hvorfor? Fordi det å ha en blogg hvor du kan svare på kundenes spørsmål, forklare bransjekonsepter og gi innsikt i bransjenyheter gir så mange fordeler at vi ikke engang kan telle dem på fire hender.

I den moderne kjøpsprosessen gjør kunden selv mesteparten av researchen før han tar kontakt med en selger. Han søker gjerne etter løsninger på sitt problem i søkemotorer og klikker på de søkeresultatene som dukker opp øverst på siden. Slik søker han seg rundt til han finner et svar på sitt spørsmål.

Det er helt kritisk at det er din bedrift som dukker opp i søkene dine personas (målpersoner) foretar seg. Har du et godt svar på deres problem vil det være langt større sjanse for at prospektet går videre med kjøpsprosessen på din nettside.

47 % av kjøpere leser 3-5 blogginnlegg eller annet innhold før de tar kontakt med en selger. Hva skjer dersom du ikke har dette relevante innholdet på plass? Nettopp: Prospektet vil finne noen andre som kan tilby han nettopp det.

Husk at din bedriftsblogg må være rettet mot dine personas, altså de type personene din bedrift ønsker å ha som kunde. Innholdet på bloggen skal derfor ha som formål å hjelpe disse personasene gjennom kjøpsreisen – og det krever at innholdet er både relevant, interessant og hjelpsomt for disse personene.

Dersom du får til det vil du sitte igjen med flere leads, men også langt mer relevante og varme leads.