[Video]: Hvordan setter du opp en inbound-kampanje?

I inbound marketing-metodikken snakkes det ofte om kampanjer som skal trekke en kontakt gjennom hele kjøpsreisen og frem til et eventuelt kjøp. Men hva innebærer en slik kampanje og hvordan setter man den opp?

Visste du at den gjennomsnittlige kjøperen beveger seg gjennom 60-90 % av den tradisjonelle kjøpsreisen på egenhånd ved hjelp av innhold før de kontakter en bedrift eller en selger?

Nettopp derfor er det viktig at din bedrift lager innhold som kan hjelpe deres personas, eller målgruppe, fram mot en kjøpsbeslutning.

For å slippe å måtte følge opp alle kontakter i databasen med relevant innhold manuelt, kan du sette opp kampanjer som automatiseres ved hjelp av marketing automation. 

Men hvordan setter du opp en slik kampanje? Lær hvordan i videoen nedenfor: 

Video: 6-stegs-guide til å sette opp en inbound kampanje 

Ønsker du heller å lese teksten? 

For å sette opp en inbound kampanje er det seks steg du må gjennom:

1) Produser et nedlastbart innhold som gir verdi til persona

Et nedlastbart innhold (for eksempel e-bok, test eller en opplæringsvideo) er innhold som er verdifullt nok til at den besøkende på nettsiden ønsker å oppgi informasjon i bytte mot innholdet. Selve innholdet er derfor gratis, men den som laster ned må legge igjen e-post, navn og eventuelt annen informasjon for å få tilgang til innholdet.

2) Skriv bloggposter som omhandler det overordnede temaet til det nedlastbare innholdet

Bloggpostene skal omhandle det samme overordnede temaet som det nedlastbare innholdet handler om. Det er disse som skal få leseren til å bli såpass interessert i temaet at vedkommende ønsker å laste ned e-boken, guiden, testen eller videoen som bloggposten leder til.

3) Lage CTA’er

En CTA er knappen eller tekstlenken som leseren kan klikke på for å laste ned innholdet. Vanligvis bruker vi en relativt stor CTA i bunnen av blogginnlegget, men også en mindre i starten av blogginnlegget for å fange opp de leserne som ikke scroller gjennom hele bloggposten.

4) Sette opp landingssider

Når en leser klikker på en CTA i et blogginnlegg blir vedkommende sendt videre til en såkalt landingsside. Her ligger det informasjon om innholdet som kan lastes ned, samt et skjema som må fylles ut for å få tilgang til innholdet. Når vedkommende har fylt ut og sendt inn skjemaet, vil han eller hun bli sendt videre til en takkeside hvor innholdet ligger. Ofte vil også innholdet sendes direkte til deres e-post.

5) Sette opp workflow

Workflow er automatiske epostutsendelser som baseres på spesifikke kriterier du setter opp. Har noen lastet ned e-boken om inbound marketing, kan du for eksempel sette opp at denne personen også skal få tilsendt en invitasjon til frokostseminar. Med workflows kan du følge opp alle kontakter som laster ned innhold med mer relevant innhold helt automatisk.

6) Sette opp promotering i sosiale medier

Vis verden ditt fantastiske innhold ved å promotere både det nedlastbare innholdet og bloggposter i sosiale medier.

Og der har du fremgangsmåten. Lykke til med din neste kampanje!

Ønsker du å lære mer om inbound marketing og hvordan metodikken kan forenkle din markedsføringshverdag?