Har din virksomhet behov for å lage video? Svaret vårt er: JA. Videomarkedsføring kan være løsningen som gjør at du slipper å se på at dine konkurrenter løper fra deg.
Men så tenker du kanskje: “Er det ikke vanskelig og dyrt å produsere video”. Her er svaret vårt både ja og nei. Du trenger ikke å lage en Hollywood-produksjon.
Vi gir deg derfor noen enkle steg som gir din videomarkedsføring en trygg start.
Avdekk formålet med din video
Først og fremst er det viktig at du tydeliggjør hva slags type video du vil produsere. På samme måte som når du skriver en artikkel eller et blogginnlegg, må du vite hva slags budskap du skal ha og hvem du skal rette deg mot.
Det finnes flere ulike typer video, for ulike formål:
- Ønsker du å tiltrekke folk til nettsiden kan du lage how-to-videoer eller teasere som vekker nysgjerrighet rundt innhold du har laget
- For å engasjere og konvertere potensielle kunder til leads fungerer produktvideoer og videoer der du fremhever suksess andre kunder har hatt med deg, og/eller dine produkter/tjenester.
- Hvis du vil bygge langsiktig tillit og lojalitet er videoer som tar for seg case-studier og referanser veien å gå.
- Når du skal glede kundene dine og gjøre dem til ambassadører for din bedrift er personlige videoer en sikker innfallsvinkel. Du kan også holde dem oppdatert med videoer som tar for seg oppdateringer.
LES OGSÅ 18 måter du kan bruke video i hvert steg av kjøpsreisen
Riktig videoutstyr
Det er fort gjort å tenke at du trenger super fancy utstyr for å kunne lage en bra video. Dette er ikke nødvendigvis sant - i hvert fall ikke i starten. Du er likevel avhengig av å ha et minimum med utstyr for å komme i gang med å lage video:
Kamera
Kamera kan by på litt kostnader. Det går an å bruke kameraet på en mobil, men vi anbefaler å investere i et ekte kamera. Dette vil selvfølgelig avhenge av formål og ambisjonsnivå. Skal du lage en video som forteller en visuell historie? Eller skal du kun lage korte videosnutter til en kunde på e-post?
Til noen formål vil kameraet i din smarttelefon være mer enn bra nok å lage video med, så lenge lys og lyd er i orden. Dette forutsetter selvfølgelig at du har en mobil med et godt kamera. For andre formål vil du kanskje trenge et kamera som har flere innstillinger, for å kunne gi en finere visuell historie og dermed se mer profesjonell ut.
Selv bruker vi Canon EOS M50. Dette kameraet ligger på en overkommelig pris for å starte med video. Prøv med det du har - du kan alltids oppgradere når du har blitt mer komfortabel.
Lyd
God lyd er kanskje det første du bør investere i, når du skal begynne å lage videoer. Du kan antageligvis lage gode videoer rent bildemessig, men hvis videoen har dårlig lyd vil seerens oppmerksomhet sannsynligvis gå over i irritasjon. Du har kanskje selv sett en video med dårlig lydkvalitet? Det kan fort ødelegge for hele video-opplevelsen.
SE EKSEMPLER De forskjellige formatene vi jobber med
Lys
Hvis du ikke har ordentlig lys når du skal spille inn en video, vil du kunne ende opp med en video av dårlig kvalitet. Belysning er forutsetningen for å få et så godt bilde som mulig. Du må derfor alltid tenke på hvordan du best belyser det du skal filme.
Heldigvis er vi forsynt med lys fra solen mesteparten av dagen og den kan du utnytte - helt gratis. Hvis du gjerne vil unngå å være avhengig av dagslys, eller ha værgudene på din side, finnes det riktig nok flere gode, og rimelige, alternativer som vil gi deg lyssettingen du trenger.
Stativ
Et stativ kan være veldig kjekt å ha og sikrer deg et rolig bilde uten bevegelser i bildet. De er i tillegg ikke spesielt dyre, så dette er en investering godt verdt pengene.
Et stativ gir også flere fordeler som for eksempel mulighet til panorering. I tillegg vil du kunne bruke et kamera på stativet og samtidig filme med mobilen fra en annen vinkel. Dette kan gi et bedre resultat og flere videoer og vinkler til selve klippingen.
Redigering
Når du har spilt inn videoen er du (som regel) også nødt til å redigere den før publisering. Dette kommer an på hva slags video du lager så klart. Skal det være en kort snutt i 1:1 format som skal ut på sosiale medier trenger du som regel ikke den største redigering, om du trenger noe i det hele tatt. Det du bør ha med, uansett omfang av etterarbeid, er: Logo (tydelig og effektiv måte å få frem avsender på), lower third eller en name tag, og undertekst dersom den skal på sosiale medier.
Som med alt annet videoutstyr bør du finne et redigeringsverktøy som passer dine behov, ambisjoner og ikke minst ferdighetsnivå. Det hjelper ikke å kjøpe et dyrt redigeringsprogram hvis du ikke kan dra nytte av det eller ikke har rikelig med tid til å lære deg det.
Du kan fint starte med et gratis redigeringsprogram. Oberlo har laget en liste over 22 gratis videoredigeringsverktøy. Du finner helt sikkert et program som passer ditt behov og ferdighetsnivå på listen.
Fakta om video
72 % hevder at video har forbedret konverteringsraten til virksomheten.
En CTA i en video kan gi så mye som 380 % flere klikk enn en vanlig CTA i en bloggpost.
Pass på at du har nok opptak
Sørg for å ta så mange opptak du klarer på den tiden du har til rådighet. På denne måten sørger du for at du har nok materiale og ta av når du skal klippe sammen videoen. Har du satt av to timer til å filme deres nye “How-to-video”, sørg for å bruke begge disse timene i stedet for å stoppe hvis du føler at du er ferdig før.
Ofte blir de beste opptakene tatt til sist, og hvis du filmer en annen person så har de allerede satt av denne tiden, så ikke vær redd for å kaste bort tiden deres. Det er mye bedre å bruke hele den avsatte tiden enn at du må kalle dem tilbake for nye opptak dersom du ikke er fornøyd med opptakene du har tatt.
I tillegg vil det være smart å ta så kalte B-rolls. Dette er tilleggs- eller alternative opptak som skal supplementere hovedklippene, eksempelvis av omgivelsene rundt og lignende. Tenk på det som "fyllklipp". Disse er viktige å ha med inn i klippeprosessen.
Distribusjon av din video
Når du har laget videoen ferdig er det viktig at du tenker på hvor du publiserer den, slik at den treffer riktig. Da målet er å få flest mulig fra din målgruppe til å se videoen nytter det ikke å bare legge den på YouTube uten noen plan, eller legge den ut på nettsiden din i håp om at folk selv finner den.
Du kan ha laget en fantastisk video, men hvis det ikke er noen som ser den, så er det bortkastet arbeid. Tenk over hvor din målgruppe befinner seg og hvor du kan fange deres oppmerksomhet. Skal videoen bli funnet på nettsiden din via søkemotorer som Google? Skal du promotere den på Facebook eller sende den til potensielle kunder på LinkedIn? Det ene utelukker selvfølgelig ikke det andre, og det finnes mange flere alternativer, men det er viktig at du lager deg noen tanker rundt dette.
GRATIS Inviter deg selv på en rådgivningstime med vår videospesialist
Før du begynner å filme - vær forberedt
For å ende opp med best mulig sluttprodukt er det viktig at du gjør deg opp noen tanker før du begynner selve filmingen. Som med veldig mye annet blir det bare bedre hvis du forbereder deg før du starter opptak.
Hvis du eksempelvis skal snakke direkte til seeren er det viktig at du har laget et manuskript som du har øvd godt på før opptak. Ved å være grundig forberedt og ha et klart budskap sikrer du også at videoen ikke blir for lang og rotete.
Hvis du skal lage en video hvor det er utvikling, en historie, så må du også lage et storyboard før du starter - igjen for å ha en klar strategi. Et storyboard kan gjøres skriftlig eller ved å tegne skisser.