Kom i gang med videomarkedsføring

Video har virkelig blitt et verktøy mange har fått øynene opp for, og ikke minst sett effekten av. En studie viser at nesten 60% av annonsørers digitale markedsføringsbudsjett er allokert til video.

Vi har samlet konkrete tiltak, slik at du skal bli rustet til å komme i gang med bedriftens videomarkedsføring:

Finn hovedformålet for videoen din

Før du går i gang med de kreative planene, er det viktig å avklare en ting: Hva er hovedformålet med videoen du skal produsere? Videre skal vi se på ulike faktorer som kan bidra til å avgjøre om videoen din blir en suksess eller ikke, men da må du først vite hva du ønsker å oppnå. Ulike formål kan deles inn i kategorier som:

• Salg: videoen har som hovedformål å bidra til økt salg av ditt produkt eller din tjeneste.
• Merkevarekjennskap: videoens hovedformål er å øke kjennskapen til merkevaren din.
• Kunnskap: videoen bidrar til økt kunnskap blant målgruppen om tjenesten din, om produktet ditt eller om et bestemt tema.
• Holdningsendring: videoen har som hovedformål å bidra til å endre målgruppens holdninger om et bestemt tema, endre oppfattelsen av selskapet ditt, eller lignende.
  

Les også: 18 måter du kan bruke video i hvert steg av kjøpsreisen.

Det finnes selvfølgelig ingen fasitsvar på hva formålet med videoen din skal være. Men det er viktig å tenke over at formålet til en video ofte legger føringer for den videre strategien. For eksempel ved hva slags type film man bør produsere, og i hvilke kanaler.

Husk at ved å velge et hovedformål utelukker du ikke at videoen kan bidra til å oppnå andre ting i tillegg. Ønsker du å spre kunnskap om produktet ditt er sannsynligheten også stor for at det vil føre til økt salg. Men grunnen til at det er viktig å sette et hovedfokus er for å spisse kommunikasjonen og budskapet i videoen din.

Sett relevante mål og KPI-er 

Etter at hovedformålet er bestemt er det på tide å sette noen mål, slik at du etter publisering kan vite om den har lykkes. Er formålet ditt salg? Da er det naturlig å sette KPI-er som viser hvordan videoen har bidratt til eksempelvis økt salgsomsetning for det gitte produktet. Den videre strategien bør bygge på disse KPI-ene, slik at videoen har de beste forutsetningene for å lykkes.

Og husk: I disse dager er det ofte mye fokus på likes og visninger. Er målgruppen din svært spesifikk er det ofte mye viktigere at du når ut til de rette menneskene enn å oppnå tusenvis av visninger på videoen din.

Les også: 5 steg til å gi din videomarkedsføring en trygg start.

Hvem er målgruppen din?

For å sikre relevant kommunikasjon i videoen din er det viktig at du kjenner målgruppen din – eller rettere sagt, målgruppen til hovedformålet for videoen. Det er lurt å kartlegge om dere ønsker å treffe en bred målgruppe, eller spisse kommunikasjonen ved hjelp av personas.

Har dere ikke kartlagt bedriften personas, eller trenger du en oppfriskning? Les mer om hva personas er og hvordan du identifiserer de her.

Kanalvalg

Det er som regel lurt å finne ut hvilke kanaler videoen skal publiseres i før du går i gang med produksjonen, ettersom det ofte legger føringer for hvilke formater den bør produseres i. Her er det lurt å ta et pust i bakken og tenke tilbake på hovedformål og målgruppe. Hvilke kanaler er det hensiktsmessig å publisere videoen i hvis formålet er salg? I hvilke kanaler er målgruppen tilstede? Dette er noen av spørsmålene du bør stille deg.

Videre bør du også ta i betraktning hvilke av kanalene som er riktige for publisering av video, og hvilke kanaler som er mest effektive med tanke på hva du har i annonsebudsjett. Sørg for å fordele kostnadene i budsjettet slik at ikke alt går til produksjon, så det er nok penger igjen til å få vist videoen i relevante kanaler.

Les også: Slik lager du en video som genererer trafikk gjennom sosiale medier.

Produksjon

For å sikre en god overlevering er det viktig å skrive en god brief – en overlevering med krav og informasjon som er relevant for at oppdragsgiver får en god forståelse av videoen som skal produseres. Uansett om filmen produseres eksternt eller internt er det essensielt at alle involverte er koblet på fra start, og har samme oppfattelse av produksjonen som skal gjennomføres.

Tid for publisering

Endelig skal videoen publiseres, og da er det ting som er spesielt viktig å ta hensyn til – faktorer som rett og slett kan avgjøre om videoen blir en suksess eller ikke.

Tidspunkt for publisering: 

Selv om vi i de fleste tilfeller anbefaler å sette av penger i budsjettet til annonsering, er det viktig å reflektere over hvilken tid videoen skal publiseres. Når er målgruppen din aktiv i de relevante kanalene? Trenger du noen til å overvåke kommentarfeltet eller svare på spørsmål etter publisering? Er det andre spesielle hensyn du må ta? 

Eksempelvis viser studier at torsdager er den beste dagen for video. Nå skal det sies at alle dager er en bra dag for video, men skal du velge én, så er torsdag den beste. I tillegg viser studiene at mellom 07:00 og 12:00 er det tidsrommet med høyest aktivitet blant seerne.

Les også: 4 måter å bruke video i innsalgsprosessen - som garanterer gode resultater.

Organisk engasjement: 

For å få mest mulig ut av publiseringstidspunktet kan det være lurt å gi beskjed til kolleger og venner om at videoen er publisert, slik at de kan like og dele. Dette vil gi videoen en ekstra boost i sosiale kanaler, på grunn av hvordan algoritmene deres fungerer.

Tekst og emojis: 

Er det noe tekst som står sammen med videoen, så pass på at den samsvarer med det som blir sagt i videoen. Ifølge en infographic laget av AMEX OPEN Forum gir emojis 33% høyere delingsrate, 33% høyere kommenteringsrate og 57% høyere likerate. Så ikke vær redd for å slenge på et par smileys i postene dine :) :D 8-)

Analyse og gjenbruk

Etter at videoen har hatt sin storhetstid er det på tide å analysere resultatene. Se på målene og KPI-ene du satte før produksjonen, og fastslå hvordan videoen har levert på disse. Uavhengig om du når målene eller ikke vil analyse av resultatene bidra til god læring for hvordan bedriften skal jobbe med videomarkedsføring fremover.

I de fleste tilfeller finnes det også mange muligheter for gjenbruk av innholdet i videoen. Hva med å lage en artikkel om samme tema? Trekke ut en relevant setning som blir sagt i videoen og klippe den om til å bli publisert i bedriftens sosiale kanaler? Med video er det kun fantasien som setter grenser.