Vi använder cookies för att ge dig en bättre upplevelse av vår webb och för att samla in statistik kring hur webbplatsen används. Läs mer.

×

SEO och inbound marketing har ett gemensamt mål: att attrahera besökare till din webbplats. Med hjälp av SEO kan din inbound-satsning bli mer effektiv, men på vilket sätt? I det här blogginlägget gräver vi djupare in i deras egenskaper - och hur de i kombination lockar fler besökare till din webbplats.

Vad är SEO?

SEO är en förkortning av Search Engine Optimization, på svenska även kallat sökmotoroptimering. Det handlar helt enkelt om att driva organisk trafik till din webbplats via sökmotorer, att precis som det låter optimera ditt innehåll med relevanta sökord och termer för att det ska komma högt upp i sökresultaten. 

Du ska alltid optimera din webbplats så att både sökmotorer och besökare förstår vad du har för information på din sajt, att den innehåller den information de letar efter när de skriver in ett visst sökord. Det här är dock ingen enkel uppgift och det många många delar som behöver vara på plats för att kunna nå toppen av sökresultaten. I många branscher är dessutom konkurrensen om platsen på förstasidan på Google extremt hård. Men med gediget och kontinuerligt arbete kan du ofta klättra högt upp. 

SEO omfattar bland annat:

  • Relevant innehåll
  • Optimering
  • Länkbyggning
  • Sökord och termer

Vad är inbound marketing? 

Inbound Marketing handlar om att lyssna och förstå kunden och mötas på hens villkor. En bra start är att börja med att ta fram en buyer persona, en semifiktiv representation av ditt företags idealkund. Gör en grundlig research av din buyer persona, till exempel bör du kartlägga vad den här personen arbetar med, vilka utmaningar den har, hur den beter sig på nätet samt vilka frågor den söker svar på. 

Genom att lära känna din persona blir det enklare för dig att anpassa din marknadsföring och försäljning efter vad hen föredrar. Till exempel, om du är säker på att din persona älskar casevideos och enbart finns på LinkedIn, så är det inte så effektivt att annonsera rapporter på Instagram. För vi alla vet att rätt erbjudande, fast på fel plats - kommer vara fel erbjudande. Och för att det istället ska bli rätt handlar det helt och hållet om relevans, att förse rätt person med rätt information, vid rätt tillfälle. Det är precis det här inbound marketing hjälper till med. Metodiken består av fyra steg: medvetenhet, övervägande, beslut och uppföljning. I varje steg bör du ge dina potentiella kunder olika information, beroende på var de befinner sig i det vi kallar för köpresan (buyer’s journey). Här kan du läsa mera mer om inbound marketing och hur det fungerar.  

Så, hur hänger då SEO och inbound marketing ihop?

Inbound marketing är en omfattande metodik som består av flera viktiga element - och ett av dessa är just SEO. SEO och inbound marketing går alltså hand i hand och bra innehåll är A och O för att kunna ranka högt i sökmotorer. Men det räcker inte med att bara ta fram innehåll som Google och andra sökmotorer gillar, det behöver som sagt även vara anpassat efter dina besökare.

En viktig del i att ta fram buyer personas och innehåll anpassat för dem är att göra en analys av de nyckelord och fraser de använder när de söker efter information relaterad till ditt företags produkter eller tjänster. När du har dessa nyckelord på plats, är det dags att ta fram en strategi för hur du ska kunna ranka högre på just dessa.

Du kanske redan har tillräckligt bra innehåll som kan struktureras som en pillar page, som för övrigt gör magi för SEO, eller så behöver du vässa pennan och producera nytt?

En långsiktig strategi

Inbound marketing skiljer sig från annan marknadsföring, mycket på grund av det långsiktiga perspektivet. Ett av målen med inbound är nämligen att bygga upp en bra bas av innehåll som driver organisk trafik till webbplatsen, dygnet runt. Enligt HubSpot bör minst 30% av trafiken vara organisk. För att uppnå det här räcker det inte med att skriva några blogginlägg och tro att jobbet är gjort, utan det kräver kontinuerlig optimering och innehållsproduktion. 

Dessutom bör du med jämna mellanrum göra analyser så att du säkerställer att du får in rätt trafik till webbplatsen. Mycket trafik är inget ändamål i sig om det inte genererar relevanta leads för ditt företag att bearbeta. Så även här spelar relevansen stor roll.  

Att hamna på förstasidan på Google kräver hårt arbete och tid,  därmed inte sagt att det är omöjligt. Genom att systematiskt jobba med innehåll och implementera SEO i alla led av strategin, kommer du uppleva bättre och mer effektiva resultat av din inbound marketing-satsning.

Ladda ner vår checklista för SEO

 

Denna artikel publicerades först på vår norska blogg.