SEO Survival Guide for 2020

Før vi går løs på hvordan du skal skille deg ut i havet av søkeresultater i Google og hvordan du kan bringe ditt innhold til førstesiden, tar vi et steg tilbake og svarer på det store spørsmålet; Hva er egentlig SEO? Her er det viktigste du må vite om SEO i 2020.

SEO (Search Engine Optimisation), eller søkemotoroptimalisering, handler om å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer ved å gjøre det synlig, brukervennlig og engasjerende. Målet med SEO er altså å øke trafikken til nettsiden din, og sørge for at trafikken du får er relevant ved å tilpasse innholdet på nettsiden din til dine personas:

Les mer: Hva er personas?

Hvordan optimaliserer jeg nettsiden min i 2020?

Som med det meste annet i den digitale verden, er SEO i stadig utvikling. Google og andre søkemotorer endrer kontinuerlig algoritmene sine, det blir økt konkurranse og stadig mer innhold tilgjengelig. Så hvordan skal du klare å skille deg ut i mengden og havne på toppen i søkeresultatet?

1. Velg hvem du vil optimalisere nettsiden for

Hvem er dine personas? Hva kjennetegner dem? Hvilke spørsmål har de? Når en av deres selgere er i kontakt med en potensiell kunde får de sikkert mange spørsmål prospektene vil ha avklart.

Dersom  tre personer har stilt disse spørsmålene i en salgsprosess er det sannsynligvis veldig mange som lurer på det samme. Og hvor tror du de leter etter svar? Google. Det er faktisk slik at hele 94 % av B2B-kjøpere gjør research online i en kjøpsprosess.

Vurder hvilke personas du skal prioritere og be selgerne notere ned spørsmålene de kommer med. Alle disse spørsmålene kan dere svare på ved hjelp av  innhold, for eksempel ved å produsere artikler på en bedriftsblogg.

2. Tenk på hvordan du formulerer deg på nettsiden din

Bruker du de samme ordene som dine potensielle kunder? Som en del av arbeidet med å definere deres personas kan du forhøre deg med selgere, kundeservice  og de som ofte er i kontakt med mennesker i denne målgruppen for å få innspill på hvilke ord og uttrykk de bruker og kjenner.

Hvis dere finner ut at dere beskriver deres bransje og tjenester med helt andre ord enn deres potensielle kunder, skal det mye til for at de finner dere i et Google-søk.

Her kan du også bruke verktøy som Google Keyword Planner (gratis), for å sammenligne søkevolum på ulike variasjoner av et uttrykk.

3. Flytt fokus fra nøkkelord til nøkkeltemaer

Som vi nevnte innledningsvis skjer det stadig endringer i Googles algoritmer, og dette påvirker hvordan Google rangerer innholdet ditt. Noen av disse endringene fra de siste årene er blant annet “straff” i form av lavere rangering for usikre nettsider og sider som ikke er optimalisert for mobil.

Nå skifter Google også fokus fra nøkkelord til “nøkkelemner/temaer”, noe som innebærer  at du må vise Google at du har mye innhold om et tema og strukturere innholdet ditt etter temaer på nettsiden. Dette kan du gjøre ved å opprette såkalte “Content Clusters”. 


Et Content Cluster består av en hovedside for et overordnet tema –  for eksempel inbound marketing. Denne siden gir deg en enkel oversikt over alt som berører inbound marketing, som blant annet personas, innhold, SEO, måling av ROI og HubSpot.

For alle disse undertemaene kan man klikke seg videre til en artikkel som går i dybden på denne spesifikke delen. Hovedsiden lenker altså til alle disse artiklene, og artiklene lenker tilbake til hovedsiden.

Slik kan både søkemotorer og brukerne få oversikt over alt innholdet du har om et relevant tema. I tillegg vil du raskere kunne rangere høyt på temaet fordi du har en omfattende hovedside.

4. On-page SEO

Nå som du har funnet ut hvem du skal optimalisere innholdet for og hvilket innhold du trenger til nettsiden din, er det på tide å sørge for at elementene på nettsiden din er optimalisert. Dette kalles for “on-page SEO”, og omfatter blant annet:

• Lengde: Innhold med mer enn 500 ord presterer bedre enn innhold bestående av under 500 ord.
  
  
• Sikkerhet: Nettsider med SSL-sertifikat blir vurdert høyere enn usikre nettsider
  
  
• Relevans: Selv om du skal fokusere på temaer spiller nøkkelord fremdeles en rolle. Sørg for å inkludere det i tittelen, URLen og metabeskrivelsen.
  
  
• Legg til en video på siden din: Dette viser Google at du har variert innhold av høy kvalitet.

Hvilke verktøy trenger jeg?

Det kan virke både forvirrende og overveldende å komme i gang med søkemotoroptimalisering. Hvordan gjør jeg en søkeordsanalyse? Hvordan finner jeg data som støtter antakelsene mine? Hvem kan fortelle meg om nettsiden min er bra nok uten at det koster skjorta?

Heldigvis for oss som jobber med markedsføring finnes det mange gode, og ikke minst gratis, verktøy som hjelper oss langt på vei. Her er noen av våre favoritter:

• Website Grader: Se hvordan nettsiden din scorer på sikkerhet, SEO, mobilvennlighet og ytelse, og ikke minst få svar på hvordan du kan forbedre den!
  
  
• Google Keyword Planner: Få søkevolum og trender for å vurdere hvilke ord, uttrykk og temaer du bør optimalisere for.
  
  
• Google Search Console: Monitorer hvordan nettsiden din rangerer, hvilke søketermer som gir dere trafikk og få forslag til forbedringer.
  
  
• Screaming Frog: Få en full on-page SEO analyse av inntil 500 URLer gratis – eller kjøp en lisens for å analysere flere.
  
  
• HubSpot: Et marketing automation-verktøy med eget verktøy for innholdsstrategi der du kan jobbe strategisk med content clusters.

Les mer: 7 gratis verktøy for SEO

Hvordan legger jeg opp en SEO-strategi?

Nå som du vet hvilke elementer du må tenke på er det på tide å gjøre ord om til handling. Da begynner vi først med det store spørsmålet: hva er målet ditt med SEO?

De fleste vil nok svare at målet er å rangere som nummer én, men dette er vi uenige i. Det er nemlig helt uinteressant å rangere som nummer én dersom dere ikke oppnår noen resultater fra trafikken det genererer.

Det egentlige målet er derfor heller å generere flere leads og kunder, altså oppnå konverteringer fra de som besøker siden deres.

Derfor må du tenke på hva du kan tilby de som finner siden din. Har du et relevant konverteringspunkt? Hvis ikke bør du starte der. Kanskje du har noe innhold de kan laste ned, som en sjekkliste eller en guide? Kanskje det er relevant å tilby en demo eller en gratis konsultasjon?

Når målet er avgjort kan du legge opp strategien. Dersom  målet er å få flere til å konvertere på demo-tilbudet deres, burde du legge inn en Calls-to-action (CTA) eller et skjema på siden du ønsker at skal rangere høyt. Så kan du jobbe deg fra bunnen av dette dokumentet og oppover. 

Hvordan presterer denne siden i dag? Hvilke formuleringer har vi på siden? Er denne siden en hovedside eller en underside? Lenker siden videre til relevant informasjon? Er siden av verdi for våre personas?

Når du har kartlagt dette kan du sette opp en prioritert handlingsplan med tiltak for å forbedre SEO. Dette kan innebære å produsere nytt innhold, lenke sammen ulike sider, endre titler og URLer slik at de bruker riktig formulering, utvikle pillar content og mye mer.

Sett frister, deleger ansvar og kom i gang i dag. Lykke til med optimaliseringen!