1. Udvælg de søgeord, du vil fokusere på

Begynd med at kortlægge, hvilke søgeord du ønsker, og burde, rangere på. Se på, hvor høj søgevolumen er – altså hvor mange der gennemsnitligt søger på ordet eller sætningen, hvor svært det er at få en høj placering på de forskellige søgeord.

En anden vigtig faktor du skal inkludere er, hvor vigtigt dette søgeord er for din virksomhed. Har det en høj søgevolumen, og er det samtidig tæt knyttet til jeres kompetence?
Har I meget indhold om emnet i dag? Måske har I ikke noget indhold om emnet, men I har de rette ressourcer og potentiale til at opbygge en solid indholdsbase?

Vær opmærksom på, at der kan være stor forskel på hvordan din placering på et givent søgeord vil være, afhængig af din variation af søgeordet. Sørg derfor for at tage så mange variationer af dine søgeord som muligt med i din analyse. Hvis du har svært ved at komme på relaterede søgeord eller tilstrækkeligt med varianter, så kan du bruge Ubersuggest eller Answer the Public. Her indtaster du et tema eller et søgeord og får relaterede forslag, som du kan undersøge i din analyse.

Der findes masser af værktøjer, du kan bruge til at foretage din søgeordsanalyse, så vælg et, der passer til dit behov. For en grundlæggende søgeordsanalyse, skal du primært bruge et overblik over søgevolumen og sværhedsgrad på de søgeord, du har udset dig.

De parametre kan hjælpe dig med at afgøre, hvilke ord eller temaer, du skal fokusere på, og hvor meget arbejde, du skal regne med at lægge i at komme til at rangere på side et i Google på dem.

Søgevolumen og sværhedsgrad kan du finde finde i de fleste værktøjer til søgeordsanalyse, men nogle af dem begrænser mængden af tilgængelig data i den gratis version.

Du kan bruge en skabelon som denne til at gennemføre din brainstorm:

2. Planlæg indholdsproduktion- og optimering

Når du har fundet ud af, hvilke søgeord, du vil optimere imod er næste trin at lægge en strategi for hvordan du kan ranke højere på de forskellige søgeord. I denne fase er der hovedsaligt to ting, du skal have for øje:

1. Da søgeresultater oftest er personaliserede til den pågældende søgende, kan du aldrig få et 100 % retvisende billede af din placering, men du kan få et billede af, om du har gjort de rigtige ting ved enten at bruge Googles egen incognitotilstand og prøve at søge dine sider frem, eller du kan bruge værktøjer til at give dig et cirkabillede af din placering.

2. Du skal finde ud af, hvor du kan optimere for at få en bedre placering og lave en handlingsplan for, hvad du vil gøre først.

Måske har du en indholdsbase som kan struktureres sådan, at den også fungerer som ”pillar page”, eller måske er det på tide at gå i gang med at producere nyt indhold?

Det kan også være, at du skal have flere links på dine eksisterende sider, eller at de skal opdateres med nyt indhold.

Googles algoritme rummer et hav af faktorer, der er afgørende for din placering. Nogle af dem har Google selv offentliggjort, andre har SEO-spekulanter verden over eksperimenteret sig frem til at sige noget om. Se eksempelvis Backlincos liste over rankingfaktorer her.

Brug skabelonen nedenfor til at prioritere, hvilke områder du skal fokusere på.

3. Foretag din on page-analyse

On-page SEO handler om at optimere elementer på dit website, så søgemaskinerne forstår, hvad din side handler om, og dine sider skal være up to date for at selvsamme søgemaskiner vil vurdere dem relevante.

• Kig efter, om dit website har en god struktur. Dine undersider skal være linket til fra en anden side på dit website, og den side skal også være indekseret i Google. Det link, som man skal klikke på for at komme til den pågældende underside skal sige noget om, hvad indholdet på undersiden handler om.
• Du skal også sørge for, at titlerne på din side er struktureret rigtigt, og at de ikke indeholder for mange tegn. Du må kun have én overskrift med H1-tag (HTML-tag), og underoverskrifter skal være struktureret med H2, H3 eller H4 – alt efter hvilket niveau, de skal forstås på.
• Billederne bør også have sigende filnavne og en beskrivende alt-tekst, som giver mening for både søgemaskiner og mennesker – førstnævnte fordi Googles crawler endnu ikke kan læse billeder og deres kontekst, og sidstnævnte fordi, det kan hjælpe svagtseende, der får læst din side op, og samtidig kan det hjælpe dem, der bruger en browser, der ikke viser billederne.
• Sidst men ikke mindst skal du undgå at have døde links på dine sider, da det indikerer, at din side er forældet.

Bliver det for meget at holde styr på? Heldigvis findes der værktøjer, som nemt kan give dig et overblik. Et eksempel på et af slagsen er Screaming Frog, som giver dig mulighed for at analysere op til 500 URLer gratis. Du kan downloade værktøjet her, og nedenfor ser du et uddrag af et eksempel på en analyse. 

Se instruktionsvideoen nedenfor for at se, hvordan du bruger Screaming Frog:

4. Lav din handlingsplan, og sæt i gang

Og når du så har gjort dit store arbejde med at analysere på dit website, så husk at lave en prioriteret handlingsplan. Del handlingsplanen med alle involverede, og giv ansvaret for opfølgning til en projektleder. På den måde har du en, som kan følge op på udviklingen, og som de involverede kan rapportere til. 

Du kan bruge skabelonen nedenfor til at strukturere din handlingsplan.

Og en lille slutnote: Når du er ved at have styr på dit website, skal du desuden sørge for at indsende en sitemap-fil til Google, så deres crawler der indekserer websites ved, hvilke sider der er de vigtige. Hertil anbefaler Google også, at du indsender et website-indeks, som kan læses af mennesker.

Held og lykke med søgemaskineoptimeringen!